Segmentación del mercado por motivaciones de los usuarios de bosques urbanos y diferencias en los efectos percibidos

El propósito de este estudio tiene como objetivo segmentar el mercado de usuarios de bosques urbanos por motivación, y analizar la diferencia en los efectos percibidos de los bosques urbanos.

Basado en una revisión de la literatura, el estudio seleccionó siete factores motivadores de los usuarios del bosque urbano: actividad experiencial, relajación/curación, manejo de la salud, escape de la vida cotidiana, ocio diario, afinidad hacia la naturaleza. Los datos se recopilaron en línea del 21 al 29 de septiembre de 2020 con visitantes del bosque urbano. Se analizaron 878 cuestionarios recibidos de personas con experiencia en visitar un bosque urbano en los últimos 24 meses. Se realizó un análisis de conglomerados para clasificar a los sujetos según las características del aprovechamiento del bosque urbano y se los asignó a cuatro conglomerados (descanso en la naturaleza, ocio familiar, participación pasiva y persecución múltiple).

Se realizó un análisis adicional para determinar las diferencias intergrupales, que reveló diferencias en los beneficios percibidos y los efectos curativos de los bosques urbanos, así como la satisfacción.

Los resultados de este estudio aportan implicaciones para el funcionamiento de los bosques urbanos y el establecimiento de estrategias.

Título Original:

"Market Segmentation by Motivations of Urban Forest Users and Differences in Perceived Effects"

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