Mecanismos de comportamiento impulsados ​​por las redes sociales para la gobernanza sostenible de parques: Un análisis de las intenciones de visita

Las redes sociales se han convertido en un factor determinante para la visita a los parques urbanos, ya que han transformado la percepción del público y los patrones de comportamiento a través de la difusión de información y la resonancia emocional.

Este estudio investiga cómo el uso de las redes sociales influye en la intención de los visitantes recreativos de acudir a los parques urbanos, integrando la Teoría del Comportamiento Planificado (Theory of Planned Behavior, TPB) y el modelo Estímulo-Organismo-Respuesta (Stimulus-Organism-Response, S-O-R). Los datos se recopilaron mediante cuestionarios distribuidos a 535 visitantes en cuatro parques de montaña en Fuzhou, China. Se emplearon modelos de ecuaciones estructurales y métodos Bootstrap para analizar las relaciones entre la intensidad del uso de las redes sociales, la calidad de la información, el atractivo percibido, el riesgo de aglomeración percibido, las normas subjetivas y la intención de visitar.

Los resultados demostraron que la intensidad del uso de las redes sociales (β = 0,374, p < 0,001) y la calidad de la información (β = 0,175, p < 0,001) influían de forma directa y significativa en la intención de visitar. Los factores perceptivos mediaron parcialmente estas relaciones: la intensidad de uso mejoró indirectamente la intención de comportamiento al aumentar el atractivo percibido y reforzar las normas subjetivas, mientras que la calidad de la información optimizó la toma de decisiones al reducir el riesgo de aglomeraciones percibido.

Los resultados resaltan las dos vías de la cognición racional y el impulso emocional en la configuración del comportamiento de los visitantes, lo que destaca la importancia de equilibrar la protección ecológica y la experiencia de los visitantes en la gestión inteligente de los parques. Este marco proporciona información basada en datos para la gobernanza sostenible de los parques.

Título Original:

"Social media-driven behavioral mechanisms for sustainable park governance: a analysis of visitation intentions"

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