Equilibrar el aumento de la densidad urbana con los espacios verdes: La comercialización de nuevas urbanizaciones en Polonia

El objetivo de este estudio fue analizar la transformación de la vegetación urbana en desarrollo de viviendas greenfield entre 2019 y 2023 en la ciudad de tamaño medio de Rzeszow (Polonia), mediante la evaluación de la validez de las referencias a la vegetación en los textos publicitarios de los sitios web de los desarrolladores. Además, evaluar el impacto de los cambios propuestos relacionados con el verdor en la infraestructura verde urbana.

Mediante una investigación basada en la web, se identificaron 13 desarrollos de viviendas totalmente nuevos. Los cambios en el uso del suelo de las zonas destinadas a infraestructura verde urbana se destacaron aplicando un análisis espacial SIG. El análisis de contenido escrito y visual identificó las referencias al verde en las campañas publicitarias. Por último, se realizó un análisis de las relaciones de estatus para evaluar si el sitio web publicitario específico presenta un activo ecológico adicional que pueda considerarse una solución basada en la naturaleza o debe interpretarse como lavado verde (greenwashing).

El estudio reveló que los sitios web publicitarios de las urbanizaciones construidas entre 2019 y 2023 en Rzeszow no representan un activo ecológico adicional, sino que incurren en lavado verde. Todas las urbanizaciones analizadas provocan daños ambientales irreparables.

El material publicitario no define los indicadores ambientales de las urbanizaciones, ni cómo la nueva construcción compensaría la destrucción de hábitats naturales.

Título Original:

"Balancing Increased Urban Density with Green Spaces: The Marketing of New Housing Estates in Poland"

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